A forma como os portugueses consomem televisão está a evoluir a um ritmo acelerado. O surgimento das plataformas de streaming e o crescimento da utilização da internet têm contribuído para um declínio acentuado do consumo da televisão tradicional, ao passo que a visualização de conteúdos online ganha cada vez mais adeptos.
Esta tendência não só está a transformar o mercado de entretenimento em Portugal, mas também a redefinir os hábitos e preferências dos consumidores. Neste contexto, o uso crescente dos telefones móveis e o acesso facilitado à internet estão a servir de catalisadores para esta mudança, com um interesse cada vez maior por parte dos portugueses em assistir a programas de televisão através da internet.
Este fenómeno reflete uma alteração comportamental, na qual os portugueses, especialmente as gerações mais jovens, privilegiam a flexibilidade e a diversidade de conteúdos oferecidas pelas plataformas de streaming, em detrimento da programação fixa e limitada dos canais tradicionais.
Ascensão dos celulares na Sociedade Portuguesa
Nos últimos anos, o uso de celulares em Portugal tem registado um importante crescimento. Em 2023, o mercado nacional de smartphones atingiu um elevado nível de maturidade, com a maioria das aquisições a ser impulsionada pela necessidade de substituir dispositivos antigos por modelos mais recentes e de gama superior.
Estes aparelhos tornaram-se indispensáveis no dia-a-dia dos portugueses, não só para comunicação, mas também para uma série de atividades online, como navegar nas redes sociais, assistir a vídeos em streaming e participar em plataformas de apostas, como os populares Bitcoin Dice games. Os jogos de dados Bitcoin são jogos baseados na internet em que um jogador aposta seus bitcoins no resultado de rolar dados virtuais. Na maioria dos casos, esses jogos oferecem jogo fácil, ação rápida e possibilidades de ajustar probabilidades e pagamentos.
Segundo dados do DataReportal, o número de utilizadores de internet em Portugal cresceu significativamente, com plataformas como o YouTube a alcançarem 85,1% dos internautas em 2023. Redes sociais como Instagram e TikTok também registaram uma adesão notável. Este aumento na utilização de dispositivos móveis está associado também ao crescimento da visualização de conteúdos televisivos online, que se reflete em uma mudança nos hábitos de consumo audiovisual no país.
Crescimento da Televisão Online
O consumo de conteúdo televisivo através da internet tem aumentado em Portugal. Em 2022, mais de metade dos portugueses (59%) utilizou a internet para assistir a programas de televisão ou vídeos, de acordo com dados divulgados pelo Serviço de Estatística da União Europeia (Eurostat). Este aumento deve-se a vários fatores, sendo a conveniência das plataformas de streaming um dos principais.
Estas plataformas permitem aos utilizadores assistir aos seus programas preferidos em qualquer lugar e a qualquer hora. Além disso, a vasta oferta de conteúdos, que vai desde séries internacionais a produções locais, torna o streaming uma opção cada vez mais atrativa.
Serviços como Netflix, HBO Max e Amazon Prime Video têm registado um crescimento significativo no número de assinantes em Portugal. A flexibilidade oferecida por estas plataformas, combinada com a qualidade e diversidade dos conteúdos, está a contribuir para o declínio das audiências da televisão tradicional.
Mudança nos Hábitos de Consumo
Esta alteração nos hábitos de consumo televisivo não impacta apenas as audiências, mas também o mercado publicitário e os produtores de conteúdos. As marcas estão a redirecionar cada vez mais os seus investimentos para plataformas digitais, onde podem alcançar públicos mais segmentados e obter retornos mais elevados sobre o investimento.
Outro aspecto a ter em conta é a interação social em torno dos programas de televisão. As redes sociais desempenham um papel fundamental na forma como os espectadores discutem e partilham as suas experiências televisivas, ao criar comunidades em torno de séries e programas populares. Esta interação não só aumenta o envolvimento dos espectadores, como também influencia a popularidade e a longevidade dos conteúdos online.
Futuro do Entretenimento em Portugal
O consumo de programas de televisão através da internet está a tornar-se uma tendência dominante em Portugal. O aumento do uso de celulares e a acessibilidade das plataformas de streaming estão a redefinir a forma como os portugueses se entretêm.
Com a contínua evolução da tecnologia e a adaptação das preferências dos consumidores, a expectativa é que esta tendência se consolide ainda mais, moldando o futuro do entretenimento em Portugal. O desafio para as emissoras tradicionais será encontrar formas de se adaptarem e inovarem, de modo a manterem a sua relevância num mercado cada vez mais digital e competitivo.